Меме ефект в радиорекламата

reklama — Fri, 16 Mar 2012 19:14:07 +0000

Шумовият ефект може да прозвучи двукратно – постига се задържане на интереса.
Основната част – съдържанието се съсредоточава върху логическото развитие на аргументацията в полза на рекламираната стока. Отначало се назовава преимуществото – развива се; трябва да достигнем до удоволствието от придобитата вещ. В радиоспота за разлика от книгите или радиопиесите, развръзката и кулминацията трябва да са едновременно; трябва да съдържат и обръщение, и призив, и обещание. В рекламния текст композицията е насочена логически, в нея отсъства развръзка – когато кажем “елате” хората трябва да го усетят като отношение /не трябва да се мисли предметно/.
Законите на текста се разглеждат като приложение на факторите яснота и краткост, в никакъв случай той не е в заповедна форма; музиката и шумовете на някои текстови особености отнасяме към оригиналността на аудиоспота.

Рамка на аудиоспот

reklama — Tue, 06 Mar 2012 19:11:54 +0000

заградена от други реклами; музика или съобщение. Този фактор е тясно свързан с времето на изхода на спота в радиоефира; най-добра среда за мобилни телефони и друга техника са новините; нежна музика се свързва със стоки за красотата и модата. Много е важно мястото на рамката в рекламния блок; спонсорски заставки.

Структура на аудиоспота – няма строги правила; съдържа:
■ въведение /интродукция/ – елемент, който привлича вниманието;
■ основна част – посвветена на преимуществата на продукта /услугата/;
■ енергичен финал.
Формите на интродукция могат да са – шумов ефект, въпрос, потвърждение, отрицание – целта им е да заставят слушателя да изслуша рамката до край.

Продължителност на радиорекламата

reklama — Sun, 26 Feb 2012 19:10:49 +0000

Продължителност на звученето – времето е основен фактор в рекламата /16 машинописни знака за 1 секунда; 80 знака при средна скорост на четене – 5 секунди; 10 секунди – 25 думи; 20 секунди – 45 думи; 30 секунди – 65 думи; 60 секунди – 125 думи/.
Използването на шумовите ефекти – съкращение на текста – необходимо е да се търси оптимален вариант на съчетание на трите елемента на аудиоспота. Човешкото възприятие не може да изслуша ефективно реклама от 60 секунди.

Медиа планиране в радиорекламата

reklama — Thu, 16 Feb 2012 19:10:32 +0000

Времето за излизане в ефир:
■ утро и следобед – времето на домакините;
■ вечер късно – тийнейджъри и млади хора;
■ следобедите на почивните дни – спортистите;
■ неделя сутрин – ранобудни туристи;
■ между 7.00 и 8.00 сутрин и 18.00 и 20.00 вечер е на работещите служители;
■ нощем – работещите в транспорта.

Презентацията на рекламни кампании

reklama — Wed, 21 Dec 2011 17:42:34 +0000

Задължителни елементи:
1. Субект – кой се презентира, одушевен или неодушевен.
2. Пред кого се презентира?
3. Къде се презентира?
4. Защо се презентира?

Презентацията е самостоятелна форма на реклама. Дори тя да бъде част от рекламна кампания е задължително да бъде подготвена като отделно обособен жив структурен елемент. От една страна се вписва в дизайна на цялата рекламна кампания, а от друга задължително преминава през следните форми на процес:

■ подготовка;
■ загряване на аудиторията;
■ същинска /съдържателна/ част;
■ градиращ финал;
■ анализ на резултатите.
В подготовката имаме 2 линии: подготовка на съдържанието и подготовка на канала.

Ефективна реклама

reklama — Sat, 10 Dec 2011 18:57:59 +0000

III подход – съвсем различен, краен подход; не е възможно да се проследи ефективността.
Рекламните агенции са два вида – такива, които се задължават да представят очакван ефект. Трябва да имат техники – най-надеждни са:
- психологическите сондажи;
- PR акции;
- Презентации;
- Обратна връзка.
Вторият вид агенции не го правят.
При измерването се използва метод на качествените структури. Той се явява основен, единствен за “разглобяване” на структури без ограничение в обема им. Прилага се /в психология на рекламата/. За разглеждане на случаи когато цялото се развива и се вписва в нещо по-голямо цяло; поради процеса на вписване този продукт не може да бъде мерен количествено. Тук рекламната кампания се разглежда като нещо цяло и тази цялост се вписва в по-голяма цялост /пазара/.

Измерване на ефективността от рекламата

reklama — Sun, 20 Nov 2011 18:54:20 +0000

II подход – водещ след средата на 80-те до днес -качествен подход. Ако спрямо половината от вложената за реклама сума наблюдаваме:
- ефективността на продажбите;
- мека среда за съответната стока или услуга;
- стимулиране на производството;
- скок над конкуренция-количествено измерване на ефективността.
В този подход водещи са изследваните и измервания /структурната, социалната и експериментална психология, принципно когнитивните науки, реалните социологически и маркетингови проучвания/. Тук ролята на медиите е двустранна – веднъж те са канал и втори път са средство за измерване на ефективността. Макар и условно, ако си поставим задача да получим прогнозирани резултати, които съдържат “формула на ефективността” – означава, че тя ще има по-скоро качествена, отколкото количествена характеристика.

Ефективност на рекламната кампания. Презентацията в рекламата.

reklama — Thu, 10 Nov 2011 18:54:15 +0000

I подход – точно и количествено ефекта следва да бъде измерен по формулата 1:100, т.е. 1$ реклама вложен в 100$ стока, като ефективността се изчислява по крайните показатели – печалба и рейнвестиция. Този подход е имало опити да бъде прилаган до средата на 80-те, като приоритетна е била количествената експертна оценка извършвана главно от маркетолозите.

Рекламата според вида на използваната медия

reklama — Tue, 25 Oct 2011 15:54:55 +0000

Всяка медия работи с определени клиенти. Рекламният консултант не само съветва и познава, той е проводник на информацията за определен рекламодател; продава рекламата.
Основни правила:
■ изследване и рекламиране при висок % слушатели от таргет групата:
■ да не се разпръскват рекламни спотове, а да се концентрират в един часови пояс; да се осигури ротация; рекламата се позиционира в близки часови интервали: един и същ час. Медия планиране – свьрзвашото звено;
■ ако в радио спота има адрес, той трябва да е опростен, не се препоръчват тел. номера; добре е да се свърже с печатна медия и да се оповести в спота;
■ 30 секунди е дълъг спот, трябва да са по-кратки и емоционално наситени 15-20 сек.; креативност: послания с асоциативно възприятие.

Какво значат основните тонове в рекламната кампания

reklama — Sat, 15 Oct 2011 16:24:24 +0000

Над 4 са констатирани също прояви на емоционалност, но или са игра, или са извън норма.
0.5 е границата, която доближава хората със сходни емоционално-психични състояния. Според закона на афинитета /психическо привличане, който гласи “Ако ти искаш да те разбират добре, трябва да попаднеш в диапазон на тон + 0.5/.”
В детска възраст тон 4, в млада възраст се запазват високите тонове-понижават се с 1.1 и запазват едно състояние между 2.6 и 3.3 в активната възраст.
Колкото са по-ниски тоновете, толкова по-високи са способностите на индивида да получава въздействия, които да му влияят като сугестия.
Установяването на контрола върху психичния профил на индивида или на масата индивиди се получава, когато се установи емоционалното му състояние. Много по-трудно е да се въздейства на интелектуално или ценностно равнище, ако не се постигне въздействие на емоционално такова.