Психология
15 Oct, 2011 [ (0) Comment ]
Какво значат основните тонове в рекламната кампания
Над 4 са констатирани също прояви на емоционалност, но или са игра, или са извън норма. 0.5 е границата, която доближава хората със сходни емоционално-психични състояния. Според закона на афинитета /психическо привличане, който гласи "Ако ти искаш да те разбират добре, трябва да попаднеш в диапазон на тон + 0.5/." В детска...2 Oct, 2011 [ (0) Comment ]
Основни тонове в рекламната кампания
тон 4 - тонът на ентусиазмът; тон 3.5 - веселие; тон 3.3 - силен интерес; тон 3 - консерватизъм /индивида е съгласен на малки промени при недопустимост на големи/; тон 2.9 - среден интерес; тон 2.8 - удоволетвореност; тон 2.6 - липса на интерес; тон 2.5 - скука; тон 2.4 - монотонност; тон 2 - антагонизъм /противопоставяне/; тон 1.9 -...24 Aug, 2011 [ (0) Comment ]
Рекламата плюс формата на радиото
предполага се, че на локално ниво рекламата трябва да е приветлива и интимна; най-ефективни за радио рекламата са тези които съдържат интересна информация и поради съдържанието си рязко вдига аудиторията на...11 Aug, 2011 [ (0) Comment ]
Клишетата
Животът не трябва да се пренася в текстовете на спотовете. Трябва да се облекат в други дрехи, не с предметно образен характер, а образно емоционален, думите да създават образ, образът- емоционалност.Ако нямаме какво да кажем по-добре да се изразим с други средства - тонове,...7 Aug, 2011 [ (0) Comment ]
Как се прави избор на рекламен психологически модел?
Протичането на рекламна кампания обхваща продължителен период, поради което е необходима промяна в рекламните подходи. Това налага избор на рекламна стратегия за сравнително непродължителен срок в рамките на една по-обхватна програма. Втората опорна точка е изборът на рекламно психологически модел, който дава отговор на въпросите: ■ посока или рецепиент; ■ интензитет на...24 Jul, 2011 [ (0) Comment ]
Теорията за полето в рекламната кампания
За осъзнаване принципите на въздействие на рекламата, яснота внася теорията за единното поле. Според нея у човека съществува скала на тоновете, която отразява емоционално-психологическия тонус на човека /Рон Харбърт/. Всеки тон съответства на определено състояние у човека. Тонът е синтезиран показател, включващ подпоказатели представляващи вътрешния свят и образ на човека -...28 Jun, 2011 [ (0) Comment ]
Каква е ролята на критичните оценки на рекламата за повишаване на ефективността и
От критичните оценки за една реклама се правят съответните изводи за следваща кампания с цел повишаване на ефективността и намаляване на грешките: ■ личните местоимения в една реклама като "аз" или "ние" са лоша форма на комуникация, вместо тях, ако се налага е по-добре "Вас" или "Вие"; ■ една реклама може...8 Jun, 2011 [ (0) Comment ]
Рекламната стратегия трябва да включва 4 елемента
Американска школа - Джоанис 1. Аудиторията към която ще се насочи рекламата и която да бъде характерна в количествено и качествено отношение. 2. Целта - предизвикване на промяна в отношението или поведението към продукта. 3. Предаденото удовлетворение, обещание - защо да се купи. 4. Принуди - ограниченията пред рекламните специалисти, които се поставят от...25 Apr, 2011 [ (0) Comment ]
Сегментация на пазара
Тя е основен елемент на всяка пазарна стратегия, целевата група представлява съвкупност от неща, които притежават съвместно един или група признаци намиращи се в обща зависимост от обект на рекламата. Съвкупността е еднородна от гледна точка на целите - реализация за рекламодателя. Отдаване на предпочитания към механизъм на убеждаване. Той се...15 Apr, 2011 [ (0) Comment ]
