20 Nov, 2011
Измерване на ефективността от рекламата
II подход – водещ след средата на 80-те до днес -качествен подход. Ако спрямо половината от вложената за реклама сума наблюдаваме:
- ефективността на продажбите;
- мека среда за съответната стока или услуга;
- стимулиране на производството;
- скок над конкуренция-количествено измерване на ефективността.
В този подход водещи са изследваните и измервания /структурната, социалната и експериментална психология, принципно когнитивните науки, реалните социологически и маркетингови проучвания/. Тук ролята на медиите е двустранна – веднъж те са канал и втори път са средство за измерване на ефективността. Макар и условно, ако си поставим задача да получим прогнозирани резултати, които съдържат “формула на ефективността” – означава, че тя ще има по-скоро качествена, отколкото количествена характеристика.
