16 Mar, 2012 [ (0) Comment ]
Меме ефект в радиорекламата
Шумовият ефект може да прозвучи двукратно – постига се задържане на интереса.
Основната част – съдържанието се съсредоточава върху логическото развитие на аргументацията в полза на рекламираната стока. Отначало се назовава преимуществото – развива се; трябва да достигнем до удоволствието от придобитата вещ. В радиоспота за разлика от книгите или радиопиесите, развръзката и кулминацията трябва да са едновременно; трябва да съдържат и обръщение, и призив, и обещание. В рекламния текст композицията е насочена логически, в нея отсъства развръзка – когато кажем “елате” хората трябва да го усетят като отношение /не трябва да се мисли предметно/.
Законите на текста се разглеждат като приложение на факторите яснота и краткост, в никакъв случай той не е в заповедна форма; музиката и шумовете на някои текстови особености отнасяме към оригиналността на аудиоспота.
6 Mar, 2012 [ (0) Comment ]
Рамка на аудиоспот
заградена от други реклами; музика или съобщение. Този фактор е тясно свързан с времето на изхода на спота в радиоефира; най-добра среда за мобилни телефони и друга техника са новините; нежна музика се свързва със стоки за красотата и модата. Много е важно мястото на рамката в рекламния блок; спонсорски... Continue reading this article…26 Feb, 2012 [ (0) Comment ]
Продължителност на радиорекламата
Продължителност на звученето - времето е основен фактор в рекламата /16 машинописни знака за 1 секунда; 80 знака при средна скорост на четене - 5 секунди; 10 секунди - 25 думи; 20 секунди - 45 думи; 30 секунди - 65 думи; 60 секунди - 125 думи/. Използването на шумовите ефекти -... Continue reading this article…16 Feb, 2012 [ (0) Comment ]
Медиа планиране в радиорекламата
Времето за излизане в ефир: ■ утро и следобед - времето на домакините; ■ вечер късно - тийнейджъри и млади хора; ■ следобедите на почивните дни - спортистите; ■ неделя сутрин - ранобудни туристи; ■ между 7.00 и 8.00 сутрин и 18.00 и 20.00 вечер е на работещите служители; ■ нощем - работещите в... Continue reading this article…21 Dec, 2011 [ (0) Comment ]
Презентацията на рекламни кампании
Задължителни елементи: 1. Субект - кой се презентира, одушевен или неодушевен. 2. Пред кого се презентира? 3. Къде се презентира? 4. Защо се презентира? Презентацията е самостоятелна форма на реклама. Дори тя да бъде част от рекламна кампания е задължително да бъде подготвена като отделно обособен жив структурен елемент. От една страна се вписва в... Continue reading this article…10 Dec, 2011 [ (0) Comment ]
Ефективна реклама
III подход - съвсем различен, краен подход; не е възможно да се проследи ефективността. Рекламните агенции са два вида - такива, които се задължават да представят очакван ефект. Трябва да имат техники - най-надеждни са: - психологическите сондажи; - PR акции; - Презентации; - Обратна връзка. Вторият вид агенции не го правят. При измерването се използва... Continue reading this article…20 Nov, 2011 [ (0) Comment ]
