16 Feb, 2012 [ (0) Comment ]
Медиа планиране в радиорекламата
Времето за излизане в ефир:
■ утро и следобед – времето на домакините;
■ вечер късно – тийнейджъри и млади хора;
■ следобедите на почивните дни – спортистите;
■ неделя сутрин – ранобудни туристи;
■ между 7.00 и 8.00 сутрин и 18.00 и 20.00 вечер е на работещите служители;
■ нощем – работещите в транспорта.
21 Dec, 2011 [ (0) Comment ]
Презентацията на рекламни кампании
Задължителни елементи: 1. Субект - кой се презентира, одушевен или неодушевен. 2. Пред кого се презентира? 3. Къде се презентира? 4. Защо се презентира? Презентацията е самостоятелна форма на реклама. Дори тя да бъде част от рекламна кампания е задължително да бъде подготвена като отделно обособен жив структурен елемент. От една страна се вписва в... Continue reading this article…10 Dec, 2011 [ (0) Comment ]
Ефективна реклама
III подход - съвсем различен, краен подход; не е възможно да се проследи ефективността. Рекламните агенции са два вида - такива, които се задължават да представят очакван ефект. Трябва да имат техники - най-надеждни са: - психологическите сондажи; - PR акции; - Презентации; - Обратна връзка. Вторият вид агенции не го правят. При измерването се използва... Continue reading this article…20 Nov, 2011 [ (0) Comment ]
Измерване на ефективността от рекламата
II подход - водещ след средата на 80-те до днес -качествен подход. Ако спрямо половината от вложената за реклама сума наблюдаваме: - ефективността на продажбите; - мека среда за съответната стока или услуга; - стимулиране на производството; - скок над конкуренция-количествено измерване на ефективността. В този подход водещи са изследваните и измервания /структурната, социалната и... Continue reading this article…10 Nov, 2011 [ (0) Comment ]
Ефективност на рекламната кампания. Презентацията в рекламата.
I подход - точно и количествено ефекта следва да бъде измерен по формулата 1:100, т.е. 1$ реклама вложен в 100$ стока, като ефективността се изчислява по крайните показатели - печалба и рейнвестиция. Този подход е имало опити да бъде прилаган до средата на 80-те, като приоритетна е била количествената експертна... Continue reading this article…25 Oct, 2011 [ (0) Comment ]
Рекламата според вида на използваната медия
Всяка медия работи с определени клиенти. Рекламният консултант не само съветва и познава, той е проводник на информацията за определен рекламодател; продава рекламата. Основни правила: ■ изследване и рекламиране при висок % слушатели от таргет групата: ■ да не се разпръскват рекламни спотове, а да се концентрират в един часови пояс; да се... Continue reading this article…15 Oct, 2011 [ (0) Comment ]
